Erik Scherder Onderzoekt

Erik Scherder onderzoekt het aloude gezegde: Kiezen doet verliezen. En toch doen we het iedere dag, de hele dag door. Kleine keuzes: kies ik dit of dat product in de supermarkt? Belangrijke keuzes: op wie ga ik deze verkiezingen stemmen? Tot heel ingrijpende keuzes: wie kies ik als mijn levenspartner? Maar hoe bewust maken we die keuzes eigenlijk? En doen we dat met ons brein, op ons gevoel of toch vooral met de onderbuik?